日本花王從1987年開始在東京銀座等的街頭定期實施髮型調查。該公司將頭髮的長度分為短髮（到下巴）、中發（到肩膀鎖骨）、中長髮（到腋下）、長髮（腋下以下）和盤發等，進而統計各種長度的構成比例。然後又將短髮和中發歸類為「較短的頭髮」，除此以外視作「較長的頭髮」。
資生堂的同一位模特再現了3個不同時代的化妝風格。從左到右分別為1950年代、1980年代後期到1990年代初期，以及時下統計顯示，截至1990年，日本泡沫經濟時代流行的又黑又直的長髮為主，女性中「較長的頭髮」的比例超過了60%。到1997年，二十幾歲的女性中「較短的頭髮」的首次過半。
不過，日本花王護髮研究所的髮型研究人員四分一敬指出，「從2008年起，很多年輕女性開始剪短髮，2010年後趨勢開始難以預測」。其背景是「髮型成為表現自我的一種手段，無關長度，通過剪劉海或盤發等來改變形象的傾向在逐漸增強。」
若用劉海遮住額頭會顯得年輕，若露出額頭則營造出成熟的感覺。因劉海能表現個性，現在難以看到像過去那樣跟著流行改變頭髮長短的趨勢。基於這一趨勢，花王推出了定型噴霧「Cape」，用來幫助實現劉海的各種造型。
另一方面，日本資生堂Beauty Creation Center的高級化粧師鈴木節子指出，「過去有經濟一變好，亮色口紅和粗眉就變為主流的傾向。」
據稱，粗眉佔主流的是1950年代的經濟高速增長期和1980年代的泡沫經濟期。與此相對的，發生石油危機的1970年代和泡沫經濟破滅後的1990年代後半期則變成了細眉。從2012年起開始流行的大紅色口紅在1950年代和1980年代也很受歡迎。
資生堂稱，眉毛從2013年開始一下子開始變粗。但與1950年代和1980年代的粗眉又有所不同，當今眉毛的特徵是「顏色較淡」。現在的眉毛不是黑色和深褐色等較為沉穩的顏色，而以明亮的茶色居多。鈴木節子分析，「粗卻淡的眉毛不是正反映了‘雖然還未實際感受到，但仍期待經濟好轉，希望變得有生機’那樣的想法嗎？」
粗眉似乎在2015年也將繼續流行。日本佳麗寶（Kanebo）化妝品美容研究所的平尾清香預測，「粗眉提升了立體感，拉近了眼睛與眉毛間的距離」。1980年代也可看到同樣的傾向，粗眉讓人看起來更聰明更漂亮」。大紅等發色較好的紅色也將繼續受到追捧，「2015年將呈現紅唇派和粗眉派的化妝潮流」。
除髮型和化妝以外，日本的化妝品和日用品廠商還關注頭髮的顏色。在年輕女性間，染發劑從1995年開始流行。2000年前後是亮色頭髮的巔峰。這一傾向因歷史較短，暫無與經濟狀況相聯絡的説法。
據日本大型染發劑公司Hoyu介紹，15歲到24歲的購買者中，選擇比淺棕色更亮染發劑的比例，從2013年6～11月的38%增加到2014年6～11月的45%。資生堂的鈴木節子解釋稱，「明亮的發色和深顏色的眉毛組合在一起，給人更精神的印象」。
日本的經濟是否好轉了呢？那就請關注日本年輕女性的頭髮長度、顏色和妝容顏色的變化吧……
